新華社記者 周長慶、周立權、王帆

暑期旅游旺季剛過，吉林長白山依然游客如織。碧藍清澈的天池、純凈醉人的空氣、蒼翠連綿的林海、悠閑美麗的小鎮……這個馳名中外的旅游勝地，不斷地吸引各地游客前來打卡。

面對復蘇勢頭強勁的旅游市場，長白山保護開發區以踐行“兩山”理念為指引，堅持保護生態和發展生態旅游相得益彰，不斷優化游客體驗、豐富產品業態、完善旅游要素，積極推動文旅行業“提檔升級”。

優化景區“山門” 完善設施功能

一大早，長白山北景區游客集散中心就開始熱鬧起來，游客們按購票時段排隊等待集中上車，從這里開始一次別樣的長白山之旅。

據統計，今年以來，截至8月31日，長白山景區累計接待游客187萬人次，比上年同比增長231%，較疫情前的2019年增長4.7%。

游客在長白山北景區游玩。新華社記者 周長慶 攝

近年來，隨著私家車普及和國人出行意愿增長，自駕游比例快速提升。據長白山管委會相關人員介紹，目前散客已占長白山游客的七成，其中大部分是自駕游。2019年旺季時段，長白山北山門區域單日停車需求達到5000臺次，但停車場每天動態停車能力只有1000臺次。且原山門檢售票大廳上限僅能同時容納500名游客。道路狹窄、車輛擁堵，導致交通事故多發。設施不足導致游客長時間排隊和長距離步行，極大地影響了游覽體驗。同時，在森林火險高危時段，一旦出現火情，線路擁堵將影響應急反應和火災撲救，也給長白山的生態安全帶來隱患。

“設施不足難以保障、交通擁堵帶來隱患、需嚴格遵守生態保護紅線等現狀，對長白山北景區山門區域的規劃管理提出了新要求。”長白山旅游股份有限公司董事長王昆介紹，自2020年起，管委會開始謀劃實施北景區山門功能下移工作，在二道白河鎮建設了能同時滿足3000人檢票候車和3000臺車輛停車需求的游客集散中心，為游客提供一站式服務。

景區還進一步理順了管理機制。景區車輛、門票由長白山旅游股份有限公司統一管理，經線路審批，采取統一乘車的方式減少游客轉運次數和排隊時間，在售票方式上采取分時預約模式，設置承載量上限，“雖然放棄了大量放票可能帶來的短期利益，但是重在保證游客舒適度和旅行安全。”王昆說。

長白山天池景色。新華社記者 周長慶 攝

此外，長白山管委會還投入5000多萬元，對景區內道路、標識系統、公共服務設施進行改造提升，并立足于長白山的地質地貌、森林生態、水文氣象等方向的基礎研究，建成了集資源保護、科研教學、自然教育和地學旅游為一體的綜合性地質公園，圍繞地質生態、休閑康養、冰雪運動、研學科普打造全鏈條旅游業態。

“長白山不只有天池” 景城一體聯動

用手機打開“智游長白山”小程序，官方購票、旅游地圖、文創特產、美食住宿……長白山近年來打造智慧公共服務平臺，力求從“吃住行游購娛”等多方面，為游客提供便捷的智慧化旅游信息服務。

“打通‘信息孤島’，打造長白山數字化矩陣。”長白山管委會旅游和文化體育局局長耿德勇介紹，計劃進一步開發“一部手機游長白山”文旅數字服務平臺，全面優化產品預訂、智慧導覽等功能，推動涉旅數據應接盡接，發揮線上交流互動、引客聚客、精準營銷等優勢，引導線上用戶轉化為實地游覽、線下消費。

夜幕降臨，長白山“云頂市集”霓虹閃爍，各色小吃吸引眾多游客前來拍照游玩。作為二道白河鎮的趣味新IP，“云頂市集”還將長白山池北區空中廊橋公園、美人松雕塑公園的山水人文景觀與現代潮流元素進行融合，提升游客避暑消夏新體驗。

孩子們在長白山“云頂市集”玩耍。新華社記者 王帆 攝

作為進入長白山的必經之地，二道白河鎮距離長白山主峰只有幾十公里。為了延伸游客消費鏈條，近年來，長白山管委會正在著手鎮區5A級景區的創建工作，以景城一體聯動的發展思路，謀劃實施總投資12億元的124項城建項目，全面推進1600戶棚戶區改造，推動城鎮擴容提質。

今年以來，小鎮的產品業態逐漸豐富。“雪絨花”帳篷露營地、“云上長白山”低空旅游飛行營地開門迎客，“長白山秘境嘉年華”“云集劇場脫口秀”“夢縈長白歌舞劇”等文化演藝項目陸續開展……“讓各地游客體驗到長白山不只有天池。”耿德勇說。

迎接新高鐵開通 “大長白山區域”協同發展

預計2025年，沈（沈陽）白（長白山）高鐵將正式開通運營，北京至長白山的最短運行時間將壓縮至4小時以內，沈陽至長白山最短運行時間壓縮至1.5小時。高鐵打破交通瓶頸，將長白山直連京津冀大都市圈，長白山區域面臨歷史性發展機遇。

如何抓住機遇？促進區域協調發展是實現高質量發展的重要途徑。長白山保護開發區與相鄰的白山市同為吉林東部綠色轉型發展區和“長通白延吉長避暑休閑冰雪旅游大環線”的重要組成部分，有優勢互補、合作共贏的基礎，“大長白山區域”集聚協同發展也因此按下“快進鍵”。

游客在長白山北景區游玩。新華社記者 周長慶 攝

按照一體化發展定位，長白山與白山市共同建設踐行“兩山”理念試驗區，將生態資源轉化為經濟動能，進一步推動長白山旅游產業高質量發展。錨定高鐵開通節點，長白山管委會還確定了接待人數超千萬、旅游收入超千億的“雙千目標”，并編制三年行動方案，著力打造“升級版長白山保護開發區”。

去年9月，在長白山和白山兩地的共同推動下，松花江生態旅游風景區水上旅游航線正式通航運行。景區不僅整合了優質資源，2個月內累計接待游客超10萬人次，還延伸長白山旅游鏈條，成為游客“下山”后的重要業態支撐。

長白山管委會主任高飛表示，長白山正瞄準打造世界級生態旅游目的地，高質量建設踐行“兩山”理念試驗區，搶抓沈白高鐵開通重大歷史機遇，創新探索生態產品價值實現機制，全面構建旅游產品新格局，開創長白山旅游千億級新時代。