談到文旅，自然而然就會談到IP。

這個夏天，很多人都注意到了這樣一個細節：吉林文旅IP頻頻出圈！

“走”一組畫面，給您沉浸感受。

動植物園里有什么？有孫悟空、豬八戒、牛魔王……

“場景還原度太高了，都是兒時回憶。”

“演職人員熱情專業，孩子特別喜歡。”

“我們是從省外趕過來的，就是為打卡這個網紅IP。”

“更適合中國寶寶體質！”

……               

“夢幻西游季·夜游動物園”火爆出圈   中國吉林網 李玉磊 攝

最近一段時間，長春市動植物公園“夢幻西游季·夜游動物園”系列演藝活動好評如潮火遍全網，引得消費者紛紛來此“打卡”。

這里以86版《西游記》為主題，從“南天門”開始，不僅可以看到劇里的各路“神仙妖怪”，還能沉浸式體驗“云霧繚繞”的仙境。

網紅商業，是一座城市時尚策源地，更是城市活力的永動機。

超級網紅“這有山”，同樣也是吉林文旅的“流量池”。

一座山與一座城  中國吉林網 郭亮 攝

作為投射吉林省挖掘消費特色、豐富消費業態、提升消費載體的寫實，行走在山中，放眼望去游人如織、人頭攢動……置身其中，你能夠感受到的是，這里豐富多彩的美食、聲色斑斕的酒吧、人聲鼎沸的夜市、靜謐多姿的客棧、精美別致的文創等多元業態，打造短時間無目的休閑、度假的社交目的地、城市微度假平臺。

天還未徹底黑透，東北不夜城的燈已全部亮起。

一個品牌IP點亮一座“城” 中國吉林網 羅浩 攝

人流如織，風情演藝、篝火晚會、特色美食……到處都回蕩著歡聲笑語，這里的品牌IP成為梅河口城市旅游“發動機”。

東北不夜城經過連續兩年時間高效運維，迭代升級，2023年主街區全面煥新升級，形成總長2046米，占地面積近三萬平方米的文旅消費集聚區。

每當夜幕降臨，坐落在延邊大學正門對面的商貿樓墻體上，錯落有致，五顏六色的霓虹燈如彈幕一般組成拍照“最炫背景墻”。這面“網紅彈幕墻”是延吉市一張亮麗的“城市名片”，也是眾多外地游客紛紛趕來的打卡地，這樣人頭攢動、摩肩接踵的火爆場面，現在依舊勢頭不減。

水堤柳岸風清遠，綠樹蔭濃夏日長。6月16日，“長春新區·北湖柳堤消夏節”在北湖濕地公園華彩啟幕。

國風二十四節氣巡游、國潮街舞、柳堤創意集市、后備箱集市、古風快閃、不倒翁小姐姐互動等一系列文旅活動，更有北湖花月夜·露營、音樂開放麥、浪漫星空放映會、Fun肆Hi啤、尋找最美打卡點等活動邀你一起暢享自由的夏日時光。

……

“文化力”也正在補強“產業力”。

還有幾條消息，也相當有“料”。

首先來看，影視IP賦能文旅 。

由吉林本土團隊打造、講述吉林故事的動畫電影《茶啊二中》將于7月14日公映。這部電影以東北方言為主，在影片中穿插許多長春元素。

再來看，重大文旅項目落位。

據長春新區微信公眾號消息：

6月7日，長春新區臨空經濟示范區、中軍天信（北京）投資有限公司簽訂國際品牌文旅項目投資合作協議。

據悉，此次謀劃引入國際頂尖文旅項目，對標北京環球影城、上海迪士尼，匯聚各具特色、優勢互補的文旅資源，全方位打造高端服務聚集區及國際化娛樂消費中心。

項目由中軍天信（北京）投資有限公司引進并參與投資、建設、運營，涵蓋家庭游樂設施、水樂園、卡通演繹等主題，打造兩大國際娛樂品牌為核心的文化旅游區，整體建設周期為3—5年。項目建成后，每年將吸引游客超1000萬人次、衍生超千億消費，助力長春成為國際旅游消費城市典范。

再看，來自掌上長春微信公眾號內容顯示：

長春將新建一商業綜合體。營業面積達4000平方米的文和里項目，將憑借文和友餐飲集團強大的品牌號召力，打造屬于長春人自己的網紅墻，構建涵蓋多種體驗、多種特色、多種文化的沉浸式餐飲空間。

……

眼下，文化和旅游已經成為吉林經濟社會發展的重要增長極，上述文旅IP“案例”折射出吉林省以文塑旅、以旅彰文的生動實踐。

這個夏天，文化IP與流量疊加，吉林讓人眼前一亮。

事實上，為了讓文旅IP從“爆紅”變“長紅”，抓住“風口”、留住游客，吉林省沒少用心。

鼓勵各地旅行社設計、推廣、銷售吉林省旅游線路產品；對招徠游客入吉、旅游包機、旅游專列的省內外旅行社給予獎補，在推進項目建設方面，進一步鼓勵和吸引投資，加大建設項目補助，加大項目貸款貼息，實施項目直通車服務，發揮省旅游產業發展領導小組作用，對重大旅游項目建立直通車服務機制……今年吉林省發布文旅優惠政策“引客入吉”，充分釋放文旅消費活力。

打造“吉林超級符號”文旅IP生態樹，將給吉林省高質量發展未來注入哪些動力？吉林大學東北振興發展研究院魏來博士在接受中國吉林網采訪時就曾給出觀察。

“挖掘、整理、提煉、塑造城市IP，是提升一座城市文化辨識度、傳播力和競爭力的有效手段。”魏來認為，其背后意義不僅在于文旅產業本身，更是探索新的經濟增長點、培育經濟發展動能的重要舉措。

圖片：除署名外 部分截圖來自掌上長春微信公眾號、長春新區微信公眾號、悠游吉林、抖音

原標題：新發路觀察+丨文旅IP頻頻出圈！大動作不斷的吉林，這個夏天讓人眼前一亮

作者：欒喜良